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跟著2025北京馬拉松賽事（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北馬”）接近，樣本北京商圈環(huán)繞跑者需求打開(kāi)的北馬服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)布局繼續(xù)晉級(jí)。10月30日，開(kāi)跑捕魚(yú)下載北京商報(bào)記者從很多商業(yè)體和餐飲商家得悉，即北京商濟(jì)即日起參賽選手便可開(kāi)端收取參賽包，業(yè)打其間北京美食含量越來(lái)越足；周邊酒店和餐廳同步推出補(bǔ)給單人餐；北京多個(gè)商場(chǎng)在北馬前夕和賽后也做了很多服務(wù)彌補(bǔ)，造賽前期加快引進(jìn)運(yùn)動(dòng)品牌，事經(jīng)運(yùn)動(dòng)跑鞋銷(xiāo)量激增；賽后為了滿(mǎn)意運(yùn)動(dòng)類(lèi)客群集會(huì)和休閑，樣本推出了各類(lèi)IP活動(dòng)。北馬從承載“舌尖回憶”的開(kāi)跑參賽包，到掩蓋賽前、即北京商濟(jì)賽中、業(yè)打賽后的造賽全鏈條商業(yè)服務(wù)，各大商業(yè)體、事經(jīng)餐飲及零售商家正以精細(xì)化行動(dòng)，樣本打造專(zhuān)屬北馬的消費(fèi)場(chǎng)景。

做好賽前賽后服務(wù)保證。

隨同北京馬拉松鳴槍開(kāi)賽，捕魚(yú)下載向陽(yáng)東部中心商圈載體的向陽(yáng)大悅城，在賽前同步發(fā)動(dòng)“運(yùn)動(dòng)+文明+消費(fèi)”多維聯(lián)動(dòng)行動(dòng)。北京商報(bào)記者從該項(xiàng)目得悉，向陽(yáng)大悅城不只集結(jié)李寧野外北京首店、ECCO Active Lifestyle北京首店、R1°C北京首店等運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)首店打造“賽前配備補(bǔ)給站”，同步推出運(yùn)動(dòng)功用服飾限時(shí)扣頭，滿(mǎn)意選手賽前配備煥新、賽后舒適穿搭需求。

相同，在賽前，王府井集團(tuán)攜手阿迪達(dá)斯品牌還打造了“北京馬拉松阿迪達(dá)斯跑鞋嘉年華”。王府井集團(tuán)副總裁，法雅公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理胡勇表明，期望兩邊經(jīng)過(guò)北馬嘉年華活動(dòng)，為跑者及運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者打造一個(gè)沉溺式的互動(dòng)體會(huì)渠道，進(jìn)一步推進(jìn)跑步文明的開(kāi)展，提高大眾對(duì)健康運(yùn)動(dòng)的重視與參加。

據(jù)介紹，阿迪達(dá)斯品牌此次攜2025北馬限制系列的跑步配備在王府井百貨大樓首發(fā)露臉，包含北馬限制系列跑鞋、北馬賽事服裝和配件等，顧客可以近距離了解和體會(huì)這些產(chǎn)品的立異科技和功能，招引了很多愛(ài)好者前來(lái)打卡和保藏。

作為此次北馬的結(jié)尾，奧森商圈的商家也緊抓此次流量。北京商報(bào)記者從北辰薈購(gòu)物中心得悉，11月2日北京馬拉松結(jié)尾緊鄰北辰薈，作為該商圈中心商業(yè)載體，北辰薈精準(zhǔn)匹配跑者的賽后需求，依托場(chǎng)內(nèi)多元業(yè)態(tài)，商場(chǎng)推出包含能量補(bǔ)給、肌肉放松、慶功聚餐的“完賽服務(wù)包”，為跑者供給從賽后補(bǔ)給到交際慶祝的全鏈條支撐。

北辰薈相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商場(chǎng)聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)餐飲、零售、文創(chuàng)商戶(hù)推出“票根權(quán)益計(jì)劃”，持北馬完賽證書(shū)的顧客可享餐飲扣頭、產(chǎn)品滿(mǎn)減等福利，以“票根經(jīng)濟(jì)”緩緩消費(fèi)鏈條。

傳達(dá)特征京味美食手刺。

順德的多汁燒雞、銀川的清燉羊肉、哈爾濱的鍋包肉，這些日常出現(xiàn)在餐廳中的美食現(xiàn)在成為各地馬拉松補(bǔ)給站的亮點(diǎn)?！榜R拉松根底補(bǔ)給就不根底”“馬拉松仍是流水席我自有確定”“我之前不喜歡，原來(lái)是沒(méi)有遇上合適我的馬拉松”等等，關(guān)于各地馬拉松上出現(xiàn)的豐厚美食，各地網(wǎng)友紛繁有感而發(fā)。而在行將開(kāi)跑的北京馬拉松中，天然少不了京味美食。

作為北京馬拉松的賽事支撐商，廉價(jià)坊在參賽包中加入了直接喚醒“老北京吃貨DNA”的美食。北京商報(bào)記者了解到，廉價(jià)坊供給的非遺燜爐烤鴨可以快速?gòu)浹a(bǔ)蛋白質(zhì)，一起，參賽包中的攝生雞肚中填入山藥、蓮子、枸杞等七種食材，開(kāi)袋即食的快捷性適配賽事場(chǎng)景，一口下去快速回血，可謂是“左手一只雞，右手一只鴨”。據(jù)了解，10月30日起，選手便可到指定地址收取參賽包。

除了兩件硬核補(bǔ)給外，廉價(jià)坊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，參賽包中還供給了文創(chuàng)產(chǎn)品——紫外線(xiàn)變色烤鴨鑰匙鏈。該鑰匙鏈在陽(yáng)光下會(huì)出現(xiàn)突變色澤，掃描二維碼就能解鎖美食券：近300年前史的都一處燒麥、160余年傳承的天興居炒肝、百年經(jīng)典的錦芳奶油炸糕，一鍵解鎖京城煙火氣。

一起，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，還有商家趁著北京馬拉松做起了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。依據(jù)北京五洲大酒店微信大眾號(hào)，北京五洲大酒店推出了“北馬生機(jī)套餐”，其間價(jià)值98元的“助力北馬單人午飯”包含油醋汁堅(jiān)果大拌菜、菌菇煲老雞湯、臺(tái)式鹵肉或辣椒炒肉（2選1)、清炒時(shí)蔬、白米飯和時(shí)令鮮切果盤(pán)。北京北辰五洲皇冠世界酒店推出的兩款套餐均包含價(jià)值118元快速補(bǔ)給單人餐，菜品包含迷你煙熏三文魚(yú)蔬菜沙拉、牛肉漢堡配烤芝士、水果盤(pán)和橙汁。一起，北京北辰五洲皇冠世界酒店的這款單人餐還上線(xiàn)了點(diǎn)評(píng)渠道。

凸顯“北京服務(wù)”溫度。

美食始終是“北京服務(wù)”溫度的鮮活載體，北京馬拉松在傳遞京味美食文明的一起，京城老字號(hào)也早已備好誠(chéng)心。正如廉價(jià)坊相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，選手憑驚喜包中的烤鴨兌換券，即可在36家門(mén)店兌換整只燜爐烤鴨；都一處燒麥、天興居、錦芳小吃等老字號(hào)也枕戈待旦，備好地道風(fēng)味迎候客流，跟著北京馬拉松行將開(kāi)跑，滿(mǎn)是暖意的京城煙火氣正悄然升騰。

向陽(yáng)大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在北馬賽季前后，商場(chǎng)不只強(qiáng)化了運(yùn)動(dòng)品牌的矩陣，還以BOYS II PLANET檔案展《AFTER;JOURNEY》北京站、邊伯賢POP-UP中國(guó)大陸首站等文明活動(dòng)，為賽事期間的商圈注入多元生機(jī)，完成運(yùn)動(dòng)優(yōu)異與青年潮流體會(huì)的雙向賦能。

11月北京接連不斷的賽事，關(guān)于商業(yè)企業(yè)而言，也拉動(dòng)了消費(fèi)熱潮的到來(lái)。北馬閉幕一周后的11月8日，北辰薈將接力接受2025KPL年度總決賽的消費(fèi)熱潮。針對(duì)鳥(niǎo)巢主會(huì)場(chǎng)6.4萬(wàn)名觀(guān)眾，商場(chǎng)立異推出“雙場(chǎng)聯(lián)動(dòng)”服務(wù)，例如專(zhuān)屬大巴車(chē)完成“鳥(niǎo)巢”與商場(chǎng)的無(wú)縫接駁，北中庭打造的“第二現(xiàn)場(chǎng)”則以超大高清屏幕與專(zhuān)業(yè)音響設(shè)備復(fù)原賽事優(yōu)異，即使未進(jìn)場(chǎng)的“召喚師”也能沉溺式觀(guān)賽。

北辰薈相關(guān)負(fù)責(zé)人表明，從體育賽事的賽后保證到電競(jìng)盛宴的場(chǎng)景延伸，北辰薈經(jīng)過(guò)“交通接駁+場(chǎng)景營(yíng)建+消費(fèi)聯(lián)動(dòng)”的三維計(jì)劃，不只為參賽者與觀(guān)眾供給了多元化挑選，更旨在構(gòu)建起“賽事IP—商業(yè)消費(fèi)—文明體會(huì)”的交融生態(tài)，為城市賽事經(jīng)濟(jì)開(kāi)展供給了可學(xué)習(xí)的實(shí)踐樣本。

業(yè)內(nèi)人士表明，北京馬拉松作為城市標(biāo)志性賽事，已成為激活商圈消費(fèi)的重要關(guān)鍵。商家經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)對(duì)接跑者在飲食、配備、住宿、休閑、零售等方面的需求，不只能提高賽事期間的消費(fèi)熱度，更能憑借賽事IP增強(qiáng)顧客對(duì)品牌的認(rèn)同感，為后續(xù)運(yùn)營(yíng)堆集客源。跟著商圈與賽事的深度聯(lián)動(dòng)，未來(lái)有望構(gòu)成更具特征的“體育+商業(yè)”消費(fèi)形式。

北京商報(bào)記者 劉卓瀾 張?zhí)煸?/p>