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從全馬到半馬，跑鞋牌上從一線城市到新二線城市，比賽跑步賽事正在成為"城市手刺"的馬拉PG賞金女王新玩法。我國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的松國(guó)《2024年我國(guó)路跑工作報(bào)告》顯現(xiàn)，2024年全國(guó)累計(jì)舉行各級(jí)各類路跑賽事749場(chǎng)，產(chǎn)品總賽事規(guī)劃達(dá)704.86萬(wàn)人次。跑鞋牌上火爆的比賽馬拉松賽場(chǎng)，明面上是馬拉跑者與跑者的競(jìng)賽，而腳下，松國(guó)卻是產(chǎn)品跑鞋品牌的"戰(zhàn)場(chǎng)"。

11月2日的跑鞋牌上北京馬拉松開跑在即，各跑鞋品牌摩拳擦掌。比賽如阿迪達(dá)斯已在各地敞開精英跑者招募賽，馬拉PG賞金女王當(dāng)選者可獲ADIZERO ADIOS PRO4跑鞋等配備及保底北馬名額。松國(guó)李寧相同早早便敞開了精英跑者的產(chǎn)品招募活動(dòng)，供給飛電5 ELITE跑鞋、李寧運(yùn)動(dòng)套裝等配備。布魯克斯招募3小時(shí)以內(nèi)全馬完賽的精英跑者，當(dāng)選戰(zhàn)隊(duì)可獲得Hyperion Elite龍卷風(fēng)5跑鞋，并設(shè)置1200—1500元現(xiàn)金獎(jiǎng)賞。

北京商報(bào)記者整理過往多屆馬拉松賽事跑鞋品牌的布局狀況發(fā)現(xiàn)，馬拉松正在成為跑鞋品牌不斷搶占的"營(yíng)銷場(chǎng)"，而國(guó)產(chǎn)跑鞋品牌正在"上桌"。

依據(jù)揭露數(shù)據(jù)，在2022年北京馬拉松中，315以內(nèi)（全程馬拉松3小時(shí)15分鐘完賽）跑者的跑鞋穿戴率以國(guó)際品牌為主。其間耐克名列前茅，占比為45.37%；緊隨其后的是阿迪達(dá)斯，占比為28.02%；國(guó)產(chǎn)品牌我國(guó)喬丹、特步占比均為6.79%，別離排在第三、第四；安踏、李寧占比缺乏2%。更有數(shù)據(jù)計(jì)算，破三跑者中，對(duì)國(guó)際品牌的喜愛度遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)品牌，其我國(guó)際品牌穿戴占比為78.55%，國(guó)產(chǎn)品牌穿戴占比為20.79%。

這種狀況在2024年產(chǎn)生改動(dòng)。在2024年北京馬拉松賽事中，破三選手的跑鞋穿戴中，特步位居榜首，占比為22.5%；阿迪達(dá)斯緊隨其后，占比為22.4%；鴻星爾克逾越耐克排在第三，為17.9%；耐克第四，占比為8.7%。

在跑鞋制作中，大底、中底和碳板構(gòu)成了本錢的首要部分，這也是跑鞋競(jìng)賽的中心地點(diǎn)。從時(shí)刻層面看，國(guó)外品牌更早把握了這些技能。1975年，美國(guó)品牌Brooks率先在跑鞋中底引進(jìn)了EVA這種彈性資料，初次將"緩震"理念引進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋制作范疇。隨后，阿迪達(dá)斯在2013年發(fā)布了Boost技能；Nike則在2017年推出React科技和ZoomX資料，進(jìn)一步提高跑鞋的舒適性弛緩震回彈性，推動(dòng)了中底技能的改造。

盡管時(shí)刻相對(duì)較晚，但國(guó)產(chǎn)跑鞋在技能層面打破瓶頸，并憑借技能打破在馬拉松賽事中"上桌"。2018年，匹克推出了其標(biāo)志性的態(tài)極科技，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)跑鞋在這一范疇完成打破；2019年，李寧在國(guó)內(nèi)初次推出立異的?科技，交融了PEBAX資料；同年，特步也發(fā)布了動(dòng)力巢PB科技的全新升級(jí)版，并推出了競(jìng)速160X1.0代跑鞋。安踏則于?2021年9月?正式推出自主研制的跑鞋中底技能"氮科技"。同一年，361°的飛燃、李寧的飛電2.0Elite、特步的160X均已進(jìn)入國(guó)際田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的參賽碳板跑鞋榜單。

當(dāng)馬拉松成為戰(zhàn)場(chǎng)，營(yíng)銷也在這里開打，近年來(lái)，關(guān)于各地馬拉松賽事的資助及與聞名跑團(tuán)或許破三跑者的協(xié)作正在成為跑鞋品牌在賽場(chǎng)上的重要營(yíng)銷手法。如2022年，耐克與跑團(tuán)元大都協(xié)作，該團(tuán)有300余位跑者參賽，大幅提高了這一年耐克跑鞋的穿戴率；而阿迪達(dá)斯作為主資助商也獲得了更多品牌顯露。近兩年發(fā)力跑步商場(chǎng)的特步更是成為馬拉松資助的常客。依據(jù)官方數(shù)據(jù)，僅2023年，特步就資助了24場(chǎng)馬拉松賽事，其間包含接連16年資助的國(guó)際田徑白金標(biāo)賽事廈門馬拉松。

在全民健身布景下，跑步是門檻低、受眾最廣的運(yùn)動(dòng)賽道，而各跑鞋品牌在馬拉松賽場(chǎng)內(nèi)卷的背面，爭(zhēng)搶的是不斷擴(kuò)大的跑步商場(chǎng)中的一般跑者，劇烈的營(yíng)銷終究都要落地到產(chǎn)品銷量上，體現(xiàn)在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中。2025年上半年，李寧的鞋類以55.6%的營(yíng)收占比成為集團(tuán)營(yíng)收支柱，營(yíng)收增幅約為4.9%。其跑步品類零售流水同比增加15%，其間超輕、赤兔、飛電三大系列跑鞋半年出售量打破526萬(wàn)雙。2025年上半年，特步旗下索康尼品牌零售出售（含線上線下途徑）完成超越30%的同比增加。在二季度，索康尼品牌出售同比增加率超越20%。

在零售獨(dú)立談?wù)撊笋R崗看來(lái)，跑馬拉松的集體對(duì)跑鞋的展現(xiàn)有直接的轉(zhuǎn)化作用?，F(xiàn)在的馬拉松已經(jīng)成為一種社交圈，資助一個(gè)社交圈所帶來(lái)的作用比資助其他的賽事更為直觀和直接。別的跟著跑馬拉松用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大且賽事數(shù)量有所收緊變得稀缺，這使得越來(lái)越多的跑鞋品牌很多爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)賽事資源進(jìn)行營(yíng)銷。

北京商報(bào)記者 張君花。

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